如今，流行混搭。可口可樂和網絡游戲混搭營銷，彪馬聯手寶馬，設計駕駛員專用鞋，諾基亞和范思哲公司推出限量版手機，服裝都有可丁可卯的手機口袋。

混搭是一種跨界營銷，混搭風愈演愈烈，代表一種新潮生活方式和審美方式。向為人先的房地產界也不甘人后，各種混搭也相繼出爐。

今天，本刊舉辦“地產跨界營銷”頒獎典禮，為您評點地產混搭經典案例。

名

億城?西山華府

混搭效果：★★★★★

獲獎理由：遠隔千里，在眼前

案例回放：赤壁之戰是發生在XX前的戰爭，而赤壁距離北京也有公里之遙。將這一遠隔千里，又有悠遠歷史的地方與地產“混搭”起來，不能不說其難度不容小視。然而時機就是這么寸，正好趕上今月《赤壁》首映，西山華府就瞅準機會搞了個聯袂首映禮。

要說“混搭”電影還是有很大風險的，畢竟人家粉絲是沖著戲里的那些大牌影星來的，至于看房子那倒是其次的事兒了，弄不好就得走了“麥城”。雖然此壯舉開銷不菲，能借助《赤壁》賺足眼球效應，這“混搭”的工夫也沒白費。粗略算筆賬，《赤壁》創下了.億元的票房，而億城僅二期瓏園推出的套別墅加起來售價至少也有.億元。據了解，現在它們又跟人大附中“聯姻”了，看樣子，西山華府要把混搭進行到底了。

名

遠洋?萬和城

混搭效果：★★★★

獲獎理由：從娃娃抓起

案例回放：市場上很多商品賺的都是女人的錢，但賣房子得更有前瞻性，得從娃娃抓起。自從遠洋?萬和城在今月正式將芳草地小學引進以來，就為項目鍍上了一層金。誰現在買房子不是貨比三家，跑斷了腿才做出最后的選擇呢?可人家這里偏偏就“混搭”了個名校，再加上“不單能住好房子，子女教育擇名校”的廣告語，就更讓人無法拒絕了。看來，房子雖然是商品，關鍵還要看賣點到底有多厚。畢竟在很多激眼里，子女的教育就是命根子。在現如今花樣繁多的項目賣點面前，“混搭”名校，從娃娃抓起無疑是重量級的“組合拳”。

名

上元?君庭

混搭效果：★★★★

獲獎理由：搬出國家擊劍隊

案例回放：項目開盤了，總得來點兒熱鬧的情形才壯門面，尤其對那些高檔些的項目，就更是如此。不過，這樣的事兒也不知難倒了多少的開發商，業主來售樓處都憋著拿號選房子呢，誰有那么多心情在這兒看大牌呢?可是凱德置地(企業專區,旗下樓盤)的上元?君庭就能做到“劍指偏鋒”，愣是現場搬出了國家擊劍隊。要知道，去月日正是奧運前火爆預熱期，國家擊劍隊的亮-劍頓時讓京城媒體趨之若鶩。當天，上元?君庭在奧運代表、開發商、業主和準業主的同見證下正式開盤。在現場，還將中國擊劍男隊主教練王海濱捐出的件簽名t恤衫拍賣，所得款項全部捐給了慈善事業。

奧運會舉辦前不少項目都借助東風著實火了一把，各種各樣的活動也辦得有聲有色。不過能將出征奧運賽場的國家隊教練和選手請來參加活動，無疑讓項目提升了市場的知名度。雖然不能否認這與商業炒作有關，但不能不佩服人家想得就是周全，捎帶手的把慈善也一起做了，可謂是“名利雙收”。

名

紅東方

混搭效果：★★★★★

獲獎理由：排名

案例回放：京城高端項目thehouse紅東方在美國百老匯排名，這看起來有些令人匪夷所思，可偏偏就成為了現實。XX月日晚，北展劇場隆重上演百老匯經典音樂劇《街》，這不僅是百老匯引入中國的一個劇目，并且該劇自成名以來已在全世界眾多劇院上演了常而這一切的幕后主角正是由thehouse紅東方運作，其轟動效應可想而知。要說一個地產項目能“混搭”美國百老匯來華首演，著實不是件容易的事兒。，