發揮文化核心競爭力打造企業文化

　　什么是企業文化?企業文化就是在企業長期發展過程形成的一種理念，是支撐企業實現可持續發展的有效動力。在企業發展過程中，文化再造的能力是推動企業發展的原動力。優秀的企業文化具有凝聚力和吸引力，可以凝聚職工的向心力，吸引更多的人才為企業發展服務，更重要的是吸引更多經銷商、消費者的廣泛參與，實現企業市場競爭突破�？傊�，企業文化既是一個企業在長期發展過程中形成的積淀和理念，又是實現百年基業的精神和靈魂。

　　多年來，景芝酒業始終把文化建設上升到企業發展的高度，歷練景芝悠久的歷史文化，形成了“誠實守信、開拓創新” 的企業精神、“干事創業，加快發展，振興景酒”的核心理念和“為顧客，為職工，為股東，為社會”的核心價值觀。堅持以振興魯酒為己任，提出了以市場營銷突破為引領，以品質保障、品牌建設和文化建設為支撐的發展戰略，在文化營銷、文化挖掘、文化品牌，以及文化產業的打造上走出了個性化的道路。

一、注重文化力量，打造個性化文化營銷競爭新優勢

　　文化與營銷有著密切的關系。當前隨著消費趨勢的升級，消費理念也在不斷變化。消費者購買商品的目的不僅僅是為了取得商品的使用價值，同時也是為了獲得一種精神文化享受。景芝酒業的營銷如何吸引消費者，關鍵就是如何發揮文化營銷的優勢。白酒本身就是一種文化，它是企業品牌、文化和精神價值的具體體現，因此做酒就是做文化。白酒營銷實質上就是文化的營銷。

　　景芝酒業從文化的角度給白酒做了這樣的定義：“白酒是以產品為載體，品牌、品質和精神價值的具體體現”。為賦予白酒文化以新的內涵，景芝酒業結合酒文化旅游，建設了國家AAAA級旅游景區酒之城和國家AAA級旅游景區齊魯酒地兩個國家級旅游品牌，開辟了酒道文化、洞藏文化、生態文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化板塊，形成“齊魯酒文化游”的重要景點，成為集休閑、娛樂、度假、購物于一體的綜合性旅游景區。通過“講述酒城故事、開啟文化之旅”主題宣傳，形成了景芝個性化的文化營銷體系。

二、注重歷史文化底蘊與現代文化元素相結合，塑造文化競爭新優勢

　　在當前形勢下，歷史底蘊的追求不再是唯一，企業文化必須融入現代的元素，形成歷史與現代相融合的獨特文化特征。這也是當前企業文化品牌塑造的核心內容。

　　景芝酒傳統釀造技藝，是一部景芝酒釀造的工藝史，見證了景芝地區社會發展的滄桑變遷。勤勞質樸的景酒人總結傳統釀造經驗，形成了“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細、貯必久、管必嚴”的釀酒三字經。作為山東省業內首個非物質文化遺產名錄入選者，景芝酒業又申報了國家級非物質文化遺產，為打造景芝優質品牌奠定了強有力的基礎，也為引領魯酒振興，推動地方經濟發展提供了文化根源上的支撐。

　　為了把酒文化推向深入，，景芝酒業成立了景芝酒文化研究會，全面推進景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究，創造性地提出以中國古代大舜為“中華釀酒始祖”的課題，得到考古界權威人士的肯定。景芝酒業還推進“中華酒學”研究，將歷史文化、人文文化、地域文化、釀酒文化和生態文化等元素有機結合，從區域文化的角度上升到行業的高度進行綜合性研究，促進對傳統酒文化的全面深入挖掘，為“山東是中國白酒發源地，景芝是中國白酒重要發源地之一”的文化挖潛工程提供了歷史依據和文化支撐。

三、注重以文化提升品牌內涵，增強品牌競爭新優勢

　　品牌文化是品牌的靈魂，優秀的品牌蘊含著豐富的文化內涵。品牌只有賦予文化內涵，才會有生命力，才能提升市場競爭力。

　　景芝酒業以景芝獨有的文化元素，豐富和提升景芝品牌內涵。確立了“市場決定品牌，品牌源自品質”的品牌理念，將企業文化與品牌建設、市場營銷相結合，把“情感文化”與“景酒文化”有機融合，在品牌傳播上，塑造了“真心釀真情”、“好客山東人，好酒景陽春”和“一品景芝，國標芝香”的嶄新形象。全程贊助《大宅門》、《闖關東》、《大掌門》、《景芝交通站》等央視大劇。成立山東景芝酒業圍棋隊，使之成為全國12支甲級隊中市場運作和主場經營最好的圍棋隊;設立“景芝酒業圍棋世界冠軍獎勵基金”，成為中國體育新營銷的成功案例。

四、注重文化與產業相融合，形成文化品牌戰略競爭新優勢

　　文化戰略決定著企業文化的高度，企業文化的高度決定著企業發展的程度。

　　景芝酒業按照《景酒文化戰略實施方案》全面打造文化產業品牌，創新“生態文化”和“酒地文化”，規劃建設了景酒現代生態釀酒產業園和齊魯酒地文化創意產業園“兩大園區”。景酒現代生態釀酒產業園，被中國酒業協會評價為全國生態釀酒產業示范園區。齊魯酒地文化創意產業園，被評為“山東省十二五文化產業規劃” 首期重點建設園區和濰坊市重點建設項目，申報了省重點建設項目、省重點文化建設項目和省重點旅游建設項目。

　　景芝酒業的目標，就是把以“現代生態釀造” 的景酒現代釀酒產業園，打造成全國行業的新高度;把以“文化旅游，酒類窖藏”為載體的齊魯酒地文化創意產業園，建設成中國酒文化產業的高地。兩大園區全面建成后，必將拉動景芝酒業走向一個全新境界，成為引領魯酒強勢崛起、撬動全國白酒市場和酒文化旅游產業的經典樣板。