旅游項目策劃方案旅游管理系專業(yè)瀏陽河策劃--旅游項目策劃方案
音樂晚會--------唱響古今，璀璨瀏陽

作者：李國貫（旅游管理班）
指導老師：易婷婷

一、背景分析
、概況：
瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長.公里，流域面積方公里。
、旅游資源：
（）自然資源
瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
瀏陽河漂流：瀏陽河一灣（瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)）。
特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
（）人文資源
開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。
（）紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越：中中央*胡耀邦、國家副*王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远?。
二、區(qū)域優(yōu)勢／劣勢
、優(yōu)勢：
（）瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。
（）瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。
（）瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿�強勁�?BR>（）優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。
（）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
、劣勢：
（）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
（）瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水較低。
（）瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。
三、策劃目的
、市場分析：一句“瀏陽河。。。。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。
、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
、目的性原則：
（）把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。
（）將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。
、可行性原則：
（）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。
（）瀏陽河經(jīng)過多發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿�較大。
（）瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。
、化原則：
《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，
、政府主導和市場結(jié)合的原則：
（）政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。
（）提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。
五、主題口號
唱響古今，璀璨瀏陽！
六、組織形式
主辦：瀏陽市政府
承辦：瀏陽市旅游局
協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺
七、主要活動
、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。
、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。
、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者（特別是輕一代）對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。
、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以折的價格出學生票，以折的價格給其它消費者。
、以瀏陽河的名義捐款萬給當?shù)氐拇壬乒�益機構(gòu)，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。
八、具體操作
、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃�的面廣告宣傳，為期一周。
、音樂晚會于XX月號在瀏陽河廣場舉行，從晚上點開始到晚上點結(jié)束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。，