品牌的奧秘觀后感范文(1)

央視打造的《品牌的奧秘》，力圖觀照中國，為百年中國品牌的打造提供借鑒，為轉(zhuǎn)型期中國經(jīng)濟的發(fā)展輸送豐富給養(yǎng)。從品牌的窗口來端詳世界，為中國品牌經(jīng)濟的未來尋找支點和方向。品牌無處不在，它能夠改變消費者的生活方式甚至對其價值觀、世界觀產(chǎn)生重大影響;品牌可以為企業(yè)帶來無形的溢價效應(yīng)，是企業(yè)實現(xiàn)高附加值的最佳路徑;頂級品牌的品質(zhì)代表了一個國家乃至一個地區(qū)的形象，是國家軟實力的有力證明。《品牌的奧秘》將遠遠不只傳遞“中國可以創(chuàng)建自己的國際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息，而是以品牌為引爆點，探討世界經(jīng)濟、文化傳承和國家發(fā)展的相關(guān)主題。

這部片通過每集一個主題，一共8集、每集50分鐘的內(nèi)容，在歷史、文化與社會的大背景下，針對全球頂級品牌的誕生、維系與傳承，挫折與發(fā)展進行全景式描述。劇組足跡遍及全球，拍攝和采訪了頂級品牌的締造者、知名品牌的當家人、廣告營銷的專家，從無價烙印到百年傳承，從開拓創(chuàng)新到涅?重生，通過數(shù)十個鮮活生動的品牌故事，分享成功品牌發(fā)展中應(yīng)該遵循的原則，深度剖析品牌內(nèi)核，揭示他們不為人知的市場戰(zhàn)略，探究決定品牌成敗的深層次原因、適宜品牌生存發(fā)展的外部環(huán)境，全面解讀新品牌創(chuàng)立、老品牌新生所需運用的頂級商業(yè)智慧。

《品牌的奧秘》希望通過對頂級品牌的揭秘，為中國引導(dǎo)重塑消費價值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會價值和道德體系，為有價值的品牌的誕生及發(fā)展創(chuàng)造一個積極、自然的氛圍。推動中國的企業(yè)家汲取百年企業(yè)發(fā)展的精髓，發(fā)掘打造世界級品牌的潛力，讓全社會更深刻地透視品牌，思考品牌，營造適宜頂級品牌生存的大環(huán)境，形成中國自己的品牌力量。

那么品牌的奧秘是什么呢?為什么要把企業(yè)做成品牌呢?為什么品牌具有這么高的價值呢?曾經(jīng)碰到這樣一位小企業(yè)老板，在一起泡茶談話中得知，這位老板的在經(jīng)營方面有很大的問題，雖然天天都有人咨詢要下單，但是談到最后始終沒有下單?這是為什么呢?通過了解得知，這位老板始終沒有一定的知名度，在歷史性不久，沒有一定的文化基礎(chǔ)，定位不精確等等原因。

到最后，有位老板說了，做了這么久還是沒有賺到錢呢?有什么可以快速賺錢的呢?我微笑了一下，您目前投入了多少呢?有沒有去打一定的廣告，在做企業(yè)前有沒有做一個長主的規(guī)劃?結(jié)果這位老板說"當初只是為了賺點錢，沒有其它的想法，認為開起來就能夠賺錢了。。。"，聽到這，我給他做了指導(dǎo)，把你的產(chǎn)品或企業(yè)走品牌之路，你已經(jīng)做了這么長時間了，品牌是一毛一毛的賺錢，搞生產(chǎn)的是一分一分的賺，您覺得哪個更劃算呢?

看到這里的，大家肯定會覺得品牌之路是很艱難的，那是當然，品牌形成是需要時間的，品牌其實是一種消費慣，要養(yǎng)成這樣的慣并不是一天就可以形成的。3年，5年，10年，這是一條長久之路，如果您只是想賺一筆就走人，那么大量的做廣告，可能會讓你賺筆錢，也可能會付之東流!而品牌重要的就是持之以恒，堅持就是勝利，而這勝利要以高層次的品質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)做為回報消費者。

如果您想要把你的企業(yè)或品成為大眾消費的一種慣，那么請做好以下工作：創(chuàng)新、市場推廣、擴張本地市場，做好危機處理機制并形成一種理念，那就是你的企業(yè)核心價值觀(能夠帶給消費者什么等)，最后就是持之以恒，而且需要充足的資金做為品牌的后盾!您準備好了嗎?

品牌的奧秘觀后感范文(2)

品牌的成長需要合適的環(huán)境支撐。品牌從無到有，從何汲取養(yǎng)分?從何獲取動力?從何得到保護?在品牌建立的過程中，主要是在社會、經(jīng)濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公的競爭的環(huán)境。品牌生長需要的社會、經(jīng)濟、文化基因，這其中包括知識產(chǎn)權(quán)保護，市場經(jīng)濟的發(fā)展，地方保護的消除，消費文化的轉(zhuǎn)變等。

品牌無論大小，其核心都是保護知識產(chǎn)權(quán)。對專利法重要性了如指掌的人非詹姆斯?戴森莫屬。詹姆斯?戴森發(fā)明了無袋吸塵器，并為無袋吸塵器技術(shù)申請了專利。美國著名的家居品牌胡佛，在英語中就等同于真空吸塵器，胡佛利用雷同技術(shù)生產(chǎn)出了匹敵戴森的產(chǎn)品，危及戴森的存亡。戴森花了兩年之久證明胡佛侵犯了專利權(quán)，令胡佛支付了數(shù)百萬美元的訴訟費。現(xiàn)在戴森可以從專利權(quán)獲得收益，并在戴森品牌旗下開發(fā)新產(chǎn)品。

國家在品牌建立的過程中，主要是在社會、經(jīng)濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公的競爭的環(huán)境。展望世界，是為了關(guān)照中國。在世界品牌的長河中尋找和摸索，是為了中國、中國企業(yè)在建立品牌的過程中需找鏡鑒，可以少走彎路。從世界品牌發(fā)展的普遍規(guī)律中尋找中國品牌生長需要的社會、經(jīng)濟、文化基因，這其中包括知識產(chǎn)權(quán)保護，市場經(jīng)濟的發(fā)展，地方保護的消除，消費文化的轉(zhuǎn)變等。本集將力求從國家的角度整理品牌成長歷程中，國家的角色和承擔的責任，為中國品牌的未來厘清概念，尋找方向。

歡迎12月30日21:23繼續(xù)鎖定央視財經(jīng)頻道，收看《品牌的奧秘》第八集《沃野千里》。

通過這部系列片，我們了解到打造品牌，需要勇于創(chuàng)新、堅定不移、長期的投資與敢于冒險的精神。從董事會到實驗室，到工廠車間，到每個品牌店，成功的品牌用出色的策略創(chuàng)造、發(fā)展和維護它們的帝國，堅持不懈是所有品牌獲得成功的奧秘。