一、活動概括

【活動背景】

今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年。為了在廣大青少年中宣傳抗戰歷史、開展愛國主義教育、弘揚“和”主旋律，并充分發揮傳統書信文化在未成年人道德建設中的作用，由團省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司四家單位組成的“全省少年兒童書信文化活動組委會”決定開展以“紀念抗戰勝利70周年”為主題的第十一屆全省少年兒童書信文化活動，旨在培養未成年人文明禮儀養成教育，建立愛學習、愛勞動、愛祖國，培育品德高尚、富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發展的新一代江蘇人。

【活動主題】

紀念抗戰勝利70周年

【活動目的】

按照“紀念抗戰勝利70周年”的要求，配合各地中小學校演講、朗誦、合唱比賽等紀念活動的開展，組織少先隊員以書信的形式學習先烈事跡、尋訪抗戰老兵、歌頌新中國偉大成就。可以致信身邊的同學及遠方的小伙伴，分享抗戰中的英勇片段，也可以致信抗戰英雄、抗戰老兵、新中國領袖、道德模范、本次尋訪對象等表達崇敬之情。以立體多維的方式開展本次書信文化活動，以此引導少年兒童建立牢記歷史、紀念勝利、感恩現在、珍愛和、開創未來的品德與意識。

【活動亮點】

?公益性----政府牽頭服務未來

組織機構具有權威性。本次活動由團省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司共同主辦，鹽城賽區由團市委、市教育局、少工委、市郵政公司共同舉辦，市郵政函件局具體承辦。主辦單位均能起到對未成年兒童發展的引導性、重塑性。

活動對象具有可塑性。本次活動主要針對小學1-5年級、初中1-2年級。他們正處在形成觀、道德觀的人生起點上，具有較強的可塑性。對新事物也具有較強的接收性。

活動自身具有公益性。本次活動是以教育未成年人向楷模學習為基礎，是一次公益性活動，并已成功舉辦了十屆，在鹽城社會上形成了較好的書信文化活動的優秀品牌。

?規模大----參賽者多、覆蓋面廣、受眾大

活動范圍：大市區(含鹽都、亭湖、開發區)。活動在大市區范圍內全面展開，面向大市區各普通中小學校，且得到了各學校的鼎力支持。

參與學生：約5萬中小學生

覆蓋范圍：5萬學生家長超過15萬人。書信作品作為學校布置的暑假實踐作業，需要家長簽字認可后方可進行參賽，因此家長也是我們活動的參與組成部門。受眾面預計超15萬人次。

?新穎----活動內容貼合時代要求

活動內容緊貼抗戰70周年，讓少先隊員牢記抗戰歷史，珍惜和，樹立*，培養品德高尚，富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發展的新一代中國人。

【企業價值體現】

1、活動規模全市最大，影響力最強。

書信文化活動在幾大主辦部門的努力下，已成功在鹽城市區各學校中豎立了較高的品牌形象，且該活動每年舉辦一次，從未間斷，得到了廣大學校老師的認可和贊揚。全方位的品牌優勢助力贊助企業培養自己的品牌忠誠度和滿意度，并給企業披上“愛心教育公益活動”的良好形象。

2、精準的目標市場定位，打造1+1>2的效果

定位一：在校初中小學學生。學生是本次活動的主要參與者，主辦部門向每位學生發放比賽用紙、報名卡、郵資封等載體。廣告的搭載在書信品牌的帶動下會對廣告內容進行關注并產生好感，成為目標受眾，對于孩子喜聞樂見的產品，學生會主動要求家長進行購買。

定位二：家。孩子的教育是每個家長都無法避開的話題。作為實踐作業的書信比賽，家長也一定會認真輔導，重點關注。而關注的同時，廣告搭載也會深入家長的眼簾，來潛移默化推動家長內心的需求，比如房產、教育培訓、數碼電子、親子中心等。

定位三：學校。年來鹽城施教區的劃分，也引得家長對孩子學校的選擇多了幾分想法。一些學校施教區附的房產樓盤廣告往往能牽動家長的心，帶動家長置業的需求。

3、超額贊助回報，打造強勢品牌。

①活動現場回報。第十一屆書信比賽啟動儀式于鹽城大劇院隆重舉行，啟動現場邀請團委、教育局、少工委、郵政公司相關領導以及部分學校校長、優秀學生代表、優秀老師代表，以及大量少兒及少兒家長。現場提供展位供商家營銷。

②載體新穎。在現代社會廣告充斥的年代，人們對于傳統廣告已經產生了較強的排斥心理，而活動專用紙質載體通過學校的公益性活動則能直接抵達受眾手中，且能保留2個多月，這是一般媒體是媲美不了的。

③千人成本低。廣告載體因均能進入目標受眾手中，廣告送達率為100%，相對低廉的價格成就了極低的千人成本。

④分會場活動回報。書信比賽經初賽后，將分會場放置于商家活動現場，通過公益廣告宣傳吸引足夠多的人氣。

二、活動介紹

【活動時間】

2017年6月-2017年10月

【活動對象】

大市區各小學1-5年級、初中1-2年級

【活動組織】

主辦：共青團鹽城市委、鹽城市教育局、

鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司

承辦：鹽城市郵政函件局

【活動安排】

1、前期準備

①時間：4月20日??6月10日

②組建活動組委會：成立鹽城賽區活動組委會，并落實組委會負責人，將組委會辦公室設置在市局郵政函件局。

③簽發聯合文件：簽發由共青團鹽城市委、鹽城市教育局、鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司聯合文件。

④發放文件至各參賽學校。與學校共同做好宣傳動員工作，積極發動少年兒童、在校學生參加本次活動，提高書信文化活動的社會影響力。并將該活動成為學校、學生重點關注內容。

⑤LED屏：市區各郵政網點LED屏滾動播出“‘紀念抗戰勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區)書信文化大賽即將盛大開啟”的宣傳語。

⑥媒體宣傳：在鹽城晚報上刊登“‘紀念抗戰勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區)書信文化大賽”新聞內容。

⑦召開第十一屆啟動儀式，邀請鹽城的主要媒體參與，并進行新聞報道。

儀式地點：鹽城市大劇院

儀式時間：6月7日下午2:30

儀式流程及相關細節：待定

現場表演：“果果的綠野仙蹤”兒童劇表演

2、操作階段

①時間：6月10-9月30日

②初賽：

初賽時間：6月10日-6月15日

發放范圍：市區及鹽都鄉鎮小學1-5年級、初中1-2年級

發放數量：5萬份

發放要求：將征文作為暑期實踐作業進行發放

回收階段：9月1日-9月10日

回收途徑：郵政上門回收

評選時間：9月11日-9月30日

③復賽：

初賽時間：10月1日-10月10日

發放范圍：初賽入圍學生

發放數量：待定

復賽地點：分多個賽區，根據贊助單位敲定

回收途徑：現場回收

評選時間：10月10日-10月15日

④終賽：

終賽時間：10月16日-10月20日

發放范圍：復賽入圍學生

發放數量：待定

復賽地點：根據贊助單位敲定

回收途徑：現場回收

評選時間：10月20日-10月30日

3、鹽城區評比：市組委會辦公室邀請優秀專家評選出鹽城市優秀作品若干名及優秀作品指導老師，同時評選優秀組織獎(含組委會、學校和活動組織部門)、優秀輔導工作者若干名，并從獲獎作品中推選100件作品(全市)報省參評。獲獎作品將擇優刊登或編輯出版。

4、市組委會辦公室于11月底將所有獲獎作品報省組委會辦公室參加全省、全國評選。省組委會辦公室將邀請專家對參賽書信文化進行集中評選，選出各類獎項，并向獲獎少先隊員及指導老師、優秀輔導員、獲獎單位頒發證書。獲獎作品將擇優刊登江蘇少先隊、江蘇郵政報或編輯出版。

5、召開活動頒獎發布會，為部分獲獎學校、老師頒獎。

三、冠名招商方案

1、冠名招商

①冠名價格：6萬元

②權益及回報：

a、冠名企業享有冠名權。啟動儀式以及作品冊均署有*杯“‘紀念抗戰勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區)書信文化大賽。以及復賽區的冠名權。

b、冠名單位領導在啟動儀式上進行大會主旨發言，以熱心公益為主題。

c、LED屏上發布*杯“‘紀念抗戰勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區)書信文化大賽。

d、參加頒獎儀式。

e、回報啟動儀式價值1萬元的兒童劇門票。

f、活動現場2個展位。

g、第三期《玩轉鹽城》DM雜志贈送價值1萬元版面4個。

h、啟動儀式現場提供價值5元/張的么么閃印明信片1000張供觀看兒童劇的家長孩子打印，搭載冠名單位廣告。

i、發放給學生的單冊上印制廣告2p

2、復賽招商(限3戶)

①招商價格：2萬元

②權益及回報：

a、享有復賽現場指定場地特權。

b、復賽現場進行主題發言。

c、享有復賽現場專屬廣告宣傳。

d、第三期《玩轉鹽城》DM雜志贈送2個版面。

e、回報啟動儀式價值0.3萬元的兒童劇門票。

f、復賽活動現場提供價值5元/張的么么閃印明信片共計500張，供市民免費打印，搭載廣告宣傳。

g、發放給學生的單冊上印制廣告1p

3、終賽招商(限1戶)

①招商價格：3萬元

②權益及回報：

a、享有終賽現場指定場地特權。

b、復賽現場進行主題發言。

c、享有復賽現場專屬廣告宣傳。

d、第三期《玩轉鹽城》DM雜志贈送2個版面。

e、回報啟動儀式價值0.2萬元的兒童劇門票。

f、復賽活動現場提供價值5元/張的么么閃印明信片共計800張，供市民免費打印，搭載廣告宣傳

g、發放給學生的單冊上印制廣告1p

4、一般廣告贊助

①招商價格：0.5萬元

②權益及回報

a、廣告版面1p

b、啟動儀式現場一個展位

c、贈送啟動儀式兒童劇門票10張